ПРОГНОЗ WGSN: КАКИМ БУДЕТ ПОТРЕБИТЕЛЬ В 2028 ГОДУ И КАК ЭТО МЕНЯЕТ ИНДУСТРИЮ
Аналитики WGSN представили новый прогноз о потребителях будущего — The Restorers. По мнению экспертов, именно этот тип покупателей станет одним из самых быстрорастущих к 2028 году и серьезно изменит рынок моды, обуви и аксессуаров.
Кто такие The Restorers?
«Типичного потребителя» больше не существует. Если раньше бренды ориентировались на возраст, доход или географию, то теперь ключевыми факторами становятся эмоции, ценности и образ жизни.
The Restorers — это люди, уставшие от цифрового шума, постоянной спешки и давления культуры «больше, быстрее, ярче». Они стремятся к спокойствию, осознанности и восстановлению внутреннего баланса.
На фоне информационной перегрузки, тревожности и эмоционального выгорания такие потребители начинают по-новому смотреть на покупки. Для них важны не количество вещей, а их качество, долговечность и эмоциональная ценность.
Новый запрос рынка: меньше, но лучше
По прогнозам WGSN, к 2028 году потребители будут все чаще выбирать бренды, которые помогают:
замедлиться и снизить уровень стресса;
создавать ощущение комфорта и безопасности;
поддерживать эмоциональное благополучие;
покупать реже, но более качественные вещи;
ощущать связь с ремеслом, тактильностью и «человечностью» продукта.
Это означает серьезные изменения для fashion-индустрии. В выигрыше окажутся бренды, которые смогут предложить не просто товар, а ощущение спокойствия и осознанного потребления.
Как это повлияет на рынок обуви и сумок?
Для производителей и ритейлеров обуви и аксессуаров тренд открывает сразу несколько направлений развития.
Возвращение к качеству и долговечности
Покупатели будущего будут внимательнее относиться к материалам, качеству пошива и сроку службы изделий. Быстрая мода постепенно уступает место инвестиционным покупкам — универсальным моделям, которые можно носить несколько сезонов.
Рост интереса к ремеслу и «человечному» дизайну
The Restorers ценят ручную работу, историю бренда и ощущение аутентичности. Это повышает интерес к локальному производству, ограниченным коллекциям и натуральным материалам.
Комфорт становится новой роскошью
Удобная обувь, мягкие формы, тактильные материалы и спокойная цветовая палитра будут играть все более важную роль. Эмоциональный комфорт становится таким же важным фактором выбора, как внешний вид изделия.
Осознанный retail
Меняется и сам подход к розничной торговле. Пространства магазинов становятся менее «шумными», более медитативными и сенсорными. Покупателю важно не только приобрести товар, но и получить спокойный, приятный опыт взаимодействия с брендом.
Почему этот тренд уже важен для бизнеса?
По данным WGSN, тренд на «восстановление» формируется уже несколько лет.
В 2023 году аналитики прогнозировали, что wellbeing и восстановление станут новой роскошью.
В 2024 году эксперты отметили рост коллективного выгорания и популярность концепции Glimmers — маленьких моментов радости и эмоциональной перезагрузки.
К 2028 году эти изменения сформируют нового массового потребителя — The Restorers.
Для fashion-рынка это сигнал: эпоха агрессивного потребления постепенно меняется. Покупатели хотят более спокойных, честных и долговечных отношений с брендами.
Что это значит для выставочной индустрии?
Для оптовых выставок обуви и сумок такие изменения особенно важны. Именно выставки становятся площадкой, где бренды могут показать:
качество материалов и исполнения;
устойчивый подход к производству;
новые технологии персонализации;
комфорт и функциональность продукта;
историю и философию бренда.
Кроме того, растет значение живого офлайн-взаимодействия. В мире цифровой перегрузки личные встречи, тактильный опыт и возможность «почувствовать» продукт становятся особенно ценными для байеров и партнеров.
Будущее fashion — в осознанности
The Restorers — это не временный тренд, а отражение глобальной усталости общества от постоянного ускорения. К 2028 году именно способность бренда создавать ощущение спокойствия, доверия и эмоционального комфорта может стать одним из главных конкурентных преимуществ на рынке обуви, сумок и аксессуаров.