Мех. Кожа. Леопард. Антитеза тренду «чистая девушка» уже здесь. Вирусная тенденция TikTok «Замужем за мафией», которая всего за несколько недель собрала более 150 миллионов поисковых запросов в приложении, является своего рода косплеем «Настоящих домохозяек». В российском изводе она приобрела национальную окраску – тренд Russian Bimbo или Slavic Bimbo прокатился по всем отечественным соцсетям еще прошедшей зимой, но в общем и целом для него были характерны те же черты (за исключением, пожалуй, морозного румянца): дымчатые очки, невероятно длинные ногти и пышные волосы, как у Шэрон Стоун в «Казино», в сочетании с массивными золотыми украшениями и «хищными» принтами. И много меха (в России еще и в виде стогообразных шапок). По словам Кайлы Марси, старшего аналитика моды и розничной торговли немецкого интернет-магазина Edited, эстетика гангста-жен, вдохновленная итальянско-американскими роковыми женщинами, в этом году опередила тренд на тихую роскошь.
Интерес к этой теме поддерживают миллениалы, хорошо знакомые с гангстерской поп-культурой, нашедшей отражение в этом тренде: на долю пользователей 25-34 лет приходится 51% подобных поисковых запросов в Pinterest. Для справки: согласно исследованию Boohoo, количество поисковых запросов в этой сети по ключевому слову «шуба» в январе выросло на 457%. «Обычно, когда рынок насытился трендом, наступает усталость потребителей, и вкусы меняются в противоположную сторону. В нынешнем тренд-цикле доминируют социальные сети, где тенденции возникают из TikTok на сверхскорости и фрагментируются на микроэстетики, в результате чего несколько противоречивых модных тем имеют сопоставимый вес; так будет и с минимализмом, и с максимализмом, сосуществующими в 2024 году, – поведала Кайла Марси в интервью, данном ей Sourcing Journal. – Однако такие модные термины, как «скрытое богатство» и «тихая роскошь», захлестнувшие моду в прошлом году, дали толчок возвращению к чрезмерному гламуру, который олицетворяет эстетика мафиозных жен». И стержень этого тренда – пальто из меха (настоящего или искусственного).
Интерес к этой теме поддерживают миллениалы, хорошо знакомые с гангстерской поп-культурой, нашедшей отражение в этом тренде: на долю пользователей 25-34 лет приходится 51% подобных поисковых запросов в Pinterest. Для справки: согласно исследованию Boohoo, количество поисковых запросов в этой сети по ключевому слову «шуба» в январе выросло на 457%. «Обычно, когда рынок насытился трендом, наступает усталость потребителей, и вкусы меняются в противоположную сторону. В нынешнем тренд-цикле доминируют социальные сети, где тенденции возникают из TikTok на сверхскорости и фрагментируются на микроэстетики, в результате чего несколько противоречивых модных тем имеют сопоставимый вес; так будет и с минимализмом, и с максимализмом, сосуществующими в 2024 году, – поведала Кайла Марси в интервью, данном ей Sourcing Journal. – Однако такие модные термины, как «скрытое богатство» и «тихая роскошь», захлестнувшие моду в прошлом году, дали толчок возвращению к чрезмерному гламуру, который олицетворяет эстетика мафиозных жен». И стержень этого тренда – пальто из меха (настоящего или искусственного).
«Меховая шуба является синонимом роскоши и гламура и основным элементом гардероба персонажей «Клана Сопрано» и «Казино», которым потребители пытаются подражать, – объясняет Марси. – Она также может привлекать потребителей и за пределами этой тенденции, поскольку считается классической зимней вещью, гарантированно долговечной». Исследование прошедшего зимнего сезона показало, что продажи верхней одежды из искусственного меха в период с августа по январь выросли на 5% по сравнению с прошлым годом, а осенние пре-коллекции 2024 показывают, что следующая зима будет изобиловать тяжелыми принтованными мехами. На прошедшей неделе моды в Париже Стелла Маккартни даже продемонстрировала пальто в стиле Круэллы де Виль. Аналитики, в том числе Кайла Марси, считают, что 25-летие мафиозного хита «Клан Сопрано» усилило интерес поколения Z к мехам – трудно избежать мысли о шубах, представляя жен и подруг героев криминальных исторических драм; на форуме Reddit есть целые треды, посвященные Кармеле Сопрано и ее пальто.
При этом сама Кармела – актриса Эди Фалько – не в восторге от возрождения моды на мех. «В «Клане Сопрано» нет ни намека на жестокость меховой промышленности, которая травит животных газом, казнит электрическим током и сдирает с них шкуры, пока они еще живы, – заявила Фалько от имени организации по защите прав животных PETA. – Неважно, новое это пальто или винтажное, пыткам не место в наших шкафах. Если вам нравится модная эстетика «жены мафии» в стиле Кармелы Сопрано, я предлагаю обратить свой взгляд на одну из бесчисленных моделей из искусственного меха, где не используются шкуры животных».
При этом сама Кармела – актриса Эди Фалько – не в восторге от возрождения моды на мех. «В «Клане Сопрано» нет ни намека на жестокость меховой промышленности, которая травит животных газом, казнит электрическим током и сдирает с них шкуры, пока они еще живы, – заявила Фалько от имени организации по защите прав животных PETA. – Неважно, новое это пальто или винтажное, пыткам не место в наших шкафах. Если вам нравится модная эстетика «жены мафии» в стиле Кармелы Сопрано, я предлагаю обратить свой взгляд на одну из бесчисленных моделей из искусственного меха, где не используются шкуры животных».
Неудивительно, что американское Общество защиты животных согласно с PETA. «Чтобы отмежеваться от жестокого обращения с животными и отрицательного воздействия меховой промышленности на окружающую среду, некоторые «гангста-жены» из TikTok сразу же отмечают, что воспользовались для создания образа винтажными вещами. Хотя, может, это и лучше, чем покупка нового меха, но по-прежнему продвигает идею вневременной ценности и уместности меховых изделий, – заявил в своем блоге Пи Джей Смит, директор по модной политике Общества. – Если люди увидят в TikTok кого-то, носящего мех, не важно, подержанный или нет, существует риск, что это может привести к покупке новых меховых изделий. Тем самым запускается новый цикл моды, который позволит рассматривать мех как приемлемый материал».
Для некоторых критиков даже искусственный мех не лучший вариант. «Пластик или другие синтетические материалы вообще не очень хороши, но с искусственным мехом это даже хуже, чем с блестками, потому что он действительно линяет – даже высококачественный искусственный мех просто рассеивает частички микропластика», – высказывает свое мнение Рони Гамзон, соучредитель и коммерческий директор компании BioFluff, правда, сразу отмечая, что это не научное утверждение. Однако ее логика находит подтверждение: искусственный мех сделан из синтетических полимеров на основе нефти. Выброшенный в мировой океан микропластик в основном происходит из акриловых и полиэфирных волокон. Опубликованное в журнале Environmental Science & Technology исследование 2016 года показало, что при стирке синтетические куртки выделяют в среднем 1175 мг микроволокон. И эти микроволокна затем попадают на местные очистные сооружения, где до 40% из них просачивается в водные пути Земли, а там уже рыбы потребляют микропластик раньше, чем люди потребляют рыбу. С учетом всего этого не кажется ли натуральный мех более экологичным?
«Многие люди, которых я вижу в TikTok, демонстрируют в ленте шубу своей бабушки, и хотя винтажный мех лучше искусственного, потому что вы не разбрасываете повсюду пластик, это не так безопасно, как люди думают», – продолжает Гамзон, имея в виду токсичные химикаты и консерванты, включая формальдегид и аммиак, используемые при обработке меха. Не говоря уже о выбросах углекислого газа и стоках, производимых зверофермами. По данным Fur Free Alliance, в 2015 году на 31 звероферме в Литве были обнаружены нарушения правил утилизации отходов, что нанесло серьезный экологический ущерб окружающей природе. И эта статистика подливает масла в огонь кампании против звероводства, охватившей весь мир. Однако к подержанным мехам эта риторика притягивается почти что за уши. Разумеется, хотя винтажная меховая одежда более экологична, чем новая, это не делает ее по-настоящему экологичной. Тем не менее, количество поисковых запросов в Google по запросу «винтажная шуба» выросло на 300% по сравнению с прошлым годом. «Интерес к винтажному меху вырос, чему способствовал потребительский спрос на вторичное использование изделий и экологичность. Однако, когда в TikTok набирает силу какая-то тенденция, потребители хотят немедленно принять в ней участие, чтобы оставаться на шаг впереди моды, – поясняет свое негативное отношение Кайла Марси. – Но поиск винтажного меха часто требует много времени и денег, поэтому доступность искусственного в магазинах fast fashion привлекательна для этой категории пользователей: see now, buy now, так сказать».
Для некоторых критиков даже искусственный мех не лучший вариант. «Пластик или другие синтетические материалы вообще не очень хороши, но с искусственным мехом это даже хуже, чем с блестками, потому что он действительно линяет – даже высококачественный искусственный мех просто рассеивает частички микропластика», – высказывает свое мнение Рони Гамзон, соучредитель и коммерческий директор компании BioFluff, правда, сразу отмечая, что это не научное утверждение. Однако ее логика находит подтверждение: искусственный мех сделан из синтетических полимеров на основе нефти. Выброшенный в мировой океан микропластик в основном происходит из акриловых и полиэфирных волокон. Опубликованное в журнале Environmental Science & Technology исследование 2016 года показало, что при стирке синтетические куртки выделяют в среднем 1175 мг микроволокон. И эти микроволокна затем попадают на местные очистные сооружения, где до 40% из них просачивается в водные пути Земли, а там уже рыбы потребляют микропластик раньше, чем люди потребляют рыбу. С учетом всего этого не кажется ли натуральный мех более экологичным?
«Многие люди, которых я вижу в TikTok, демонстрируют в ленте шубу своей бабушки, и хотя винтажный мех лучше искусственного, потому что вы не разбрасываете повсюду пластик, это не так безопасно, как люди думают», – продолжает Гамзон, имея в виду токсичные химикаты и консерванты, включая формальдегид и аммиак, используемые при обработке меха. Не говоря уже о выбросах углекислого газа и стоках, производимых зверофермами. По данным Fur Free Alliance, в 2015 году на 31 звероферме в Литве были обнаружены нарушения правил утилизации отходов, что нанесло серьезный экологический ущерб окружающей природе. И эта статистика подливает масла в огонь кампании против звероводства, охватившей весь мир. Однако к подержанным мехам эта риторика притягивается почти что за уши. Разумеется, хотя винтажная меховая одежда более экологична, чем новая, это не делает ее по-настоящему экологичной. Тем не менее, количество поисковых запросов в Google по запросу «винтажная шуба» выросло на 300% по сравнению с прошлым годом. «Интерес к винтажному меху вырос, чему способствовал потребительский спрос на вторичное использование изделий и экологичность. Однако, когда в TikTok набирает силу какая-то тенденция, потребители хотят немедленно принять в ней участие, чтобы оставаться на шаг впереди моды, – поясняет свое негативное отношение Кайла Марси. – Но поиск винтажного меха часто требует много времени и денег, поэтому доступность искусственного в магазинах fast fashion привлекательна для этой категории пользователей: see now, buy now, так сказать».
И хотя озабоченные темой экологии покупатели стекаются в поисках винтажных вещей на такие ресейл-платформы, как Poshmark, но и там цена на подержанный мех, как отмечает Марси, довольно высока. По данным Хлои Бафферт, руководителя отдела мерчендайзинга и маркетинга этой платформы, зимой 2023/24 на Poshmark наблюдался рост на 101% количества поисковых запросов по теме «шуба» по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (при этом продажи самих шуб увеличились на 70%), а количество запросов по фразе «искусственная шуба» увеличилось на 81% по сравнению с прошлым годом (их продажи выросли на 69%). Всего же количество товаров с ключевыми словами «жена мафии» в названии или описании выросло на 2100% месяц к месяцу.
В частности, один продавец, @shoplaterdudes, за последние четыре года собрал более 200 000 подписчиков. Самопровозглашенная королева гранжа отметила, что сейчас особенно популярны черно-коричневые тренчи миди, а также анималистический принт и образ Penny Lane. Она уверяет, что у нее есть все – от винтажного натурального меха до синтетических изделий «и небольшого количества современного секонд-хенда». Два последних пальто, вдохновленные мафиозным трендом, были проданы через этот аккаунт за $143 и $125. Оба были сделаны из полиэстера и полиуретана и предлагались как «веганские» варианты. Предположительно, изделия из настоящего меха были произведены в 1970-80х годах, и в настоящее время цена на них варьируется от $429 до $1399. «Тенденция «жены мафии» зародилась в 70-х и 80-х годах, когда мы видели на подиумах много меха, но с тех пор многое изменилось. Сейчас потребители просто лучше осведомлены о том, как производятся продукты, особенно в меховой промышленности», – подтверждает догадку Пи Джей Смит.
В частности, один продавец, @shoplaterdudes, за последние четыре года собрал более 200 000 подписчиков. Самопровозглашенная королева гранжа отметила, что сейчас особенно популярны черно-коричневые тренчи миди, а также анималистический принт и образ Penny Lane. Она уверяет, что у нее есть все – от винтажного натурального меха до синтетических изделий «и небольшого количества современного секонд-хенда». Два последних пальто, вдохновленные мафиозным трендом, были проданы через этот аккаунт за $143 и $125. Оба были сделаны из полиэстера и полиуретана и предлагались как «веганские» варианты. Предположительно, изделия из настоящего меха были произведены в 1970-80х годах, и в настоящее время цена на них варьируется от $429 до $1399. «Тенденция «жены мафии» зародилась в 70-х и 80-х годах, когда мы видели на подиумах много меха, но с тех пор многое изменилось. Сейчас потребители просто лучше осведомлены о том, как производятся продукты, особенно в меховой промышленности», – подтверждает догадку Пи Джей Смит.
Не говоря уже о том, что представление о том, что такое роскошь, сильно изменилось за последние 50 с лишним лет. «Я знаю, что «настоящие домохозяйки» до сих пор носят мех, но по большей части мы знаем, что покупка шубы уже не является роскошью в том смысле, какой в это вкладывался раньше, – продолжает он. – Теперь это связано с устойчивым развитием, с понятиями инновационности и этичности. И это развивающееся представление о том, что в действительности означает роскошь». Имея в виду такую эволюцию, разработчики новых материалов и опираются на этот тренд. Хотя компания Spiber не может напрямую связать это с вирусной тенденцией, ее ткани с коротким и длинным ворсом, похожие на мех и изготовленные из волокна биотехнологической фирмы Brewed Protein, привлекли в прошлом году значительное внимание множества брендов, особенно из премиального и люксового сегментов. «Хотя волокно Brewed Protein само по себе не содержит нефтехимических веществ и продуктов животного происхождения, оно сохраняет уникальный, по-настоящему роскошный вид, поскольку по сути представляет собой белковый материал, такой как шелк, кашемир и шерсть, – уверяет Аяна Накадзима, специалист по глобальным коммуникациям Spiber. – У нас сложилось впечатление, что ткани Spiber, похожие на мех, могут стать убедительным решением для тех, кто ищет альтернативу без применения материалов животного происхождения и нефтехимии».
Для компании BioFluff момент появления тренда «замужем за мафией» был просто неподходящим. Его альтернатива из растительного меха, Savian, дебютировала на подиуме в начале февраля в показе Ganni на Копенгагенской Неделе моды в рамках датской программы «Ткани будущего». При этом Стелла Маккартни продемонстрировала похожий материал, изготовленный из возобновляемых растительных волокон и сельскохозяйственных отходов, на конференции COP28 в конце 2023 года. «С первого дня мы работали как сумасшедшие, и у нас еще много задумок в разработке, – не унывает Рони Гамзон. – И каждый раз, когда мы что-то делаем, это придает брендам больше уверенности – мы не только должны убедить дизайнера или специалиста по устойчивому развитию, нам нужно убедить весь персонал бренда работать с нами. Так что здесь нам помогает каждая мелочь, даже эта тенденция».
