Российские покупатели все чаще делают выбор не под влиянием громкого имени бренда, а исходя из доверия к самому товару. Согласно совместному исследованию агентства Realweb и компании СИБУР, для 69% россиян важнее всего знакомство с продукцией, 38% ориентируются на отзывы других покупателей, а 32% обращают внимание на наличие маркировок и подтверждений качества — таких как «Сделано в России», ГОСТ или «Честный знак». Репутация бренда влияет на решение о покупке лишь у 16% потребителей.
На этом фоне результаты последнего исследования Роскачества рынка детской летней обуви из ЭВА приобретают особое значение для производителей, дистрибьюторов и розничных сетей.
На этом фоне результаты последнего исследования Роскачества рынка детской летней обуви из ЭВА приобретают особое значение для производителей, дистрибьюторов и розничных сетей.
Безопасность есть, качество исполнения — не всегда
Эксперты Роскачества изучили 20 моделей детских сабо и сланцев популярных брендов, произведенных в России, Китае, Индонезии, Малайзии и Нидерландах. Каждая пара прошла проверку по 25 показателям качества и безопасности.
Положительным итогом стало отсутствие нарушений по химическим показателям. Во всех исследованных образцах содержание формальдегида, фталатов и показатели токсичности соответствовали установленным требованиям.
Однако качество конструкции и эргономика обуви вызвали ряд замечаний. Одной из наиболее распространенных проблем стала чрезмерная приподнятость пяточной части. Такой недостаток был выявлен у 18 из 20 исследованных товаров. По мнению специалистов, постоянное ношение подобной обуви может приводить к повышенной нагрузке на передний отдел стопы, быстрой утомляемости и нарушениям биомеханики движения.
Кроме того, эксперты зафиксировали случаи разной высоты левой и правой полупар, несоответствие ширины отдельных элементов конструкции, а также недостаточную прочность застежек у некоторых моделей.
Эксперты Роскачества изучили 20 моделей детских сабо и сланцев популярных брендов, произведенных в России, Китае, Индонезии, Малайзии и Нидерландах. Каждая пара прошла проверку по 25 показателям качества и безопасности.
Положительным итогом стало отсутствие нарушений по химическим показателям. Во всех исследованных образцах содержание формальдегида, фталатов и показатели токсичности соответствовали установленным требованиям.
Однако качество конструкции и эргономика обуви вызвали ряд замечаний. Одной из наиболее распространенных проблем стала чрезмерная приподнятость пяточной части. Такой недостаток был выявлен у 18 из 20 исследованных товаров. По мнению специалистов, постоянное ношение подобной обуви может приводить к повышенной нагрузке на передний отдел стопы, быстрой утомляемости и нарушениям биомеханики движения.
Кроме того, эксперты зафиксировали случаи разной высоты левой и правой полупар, несоответствие ширины отдельных элементов конструкции, а также недостаточную прочность застежек у некоторых моделей.
Только семь брендов получили максимальные оценки
Полностью обязательным и опережающим требованиям исследования соответствовали лишь семь торговых марок. Максимальные оценки получили Crocs, Ecco, TikkaGo, «Котофей», Happyfox, Kenka и Kari.
Особого внимания заслуживает тот факт, что среди лидеров оказались товары различных ценовых категорий. Так, один из самых дорогих образцов исследования — Crocs — и один из наиболее доступных по стоимости брендов — Happyfox — получили одинаково высокие оценки. Это еще раз подтверждает, что высокая цена сама по себе не является гарантией качества.
По итогам проверки российские бренды «Котофей» и Happyfox могут претендовать на получение российского Знака качества после прохождения производственного аудита.
Полностью обязательным и опережающим требованиям исследования соответствовали лишь семь торговых марок. Максимальные оценки получили Crocs, Ecco, TikkaGo, «Котофей», Happyfox, Kenka и Kari.
Особого внимания заслуживает тот факт, что среди лидеров оказались товары различных ценовых категорий. Так, один из самых дорогих образцов исследования — Crocs — и один из наиболее доступных по стоимости брендов — Happyfox — получили одинаково высокие оценки. Это еще раз подтверждает, что высокая цена сама по себе не является гарантией качества.
По итогам проверки российские бренды «Котофей» и Happyfox могут претендовать на получение российского Знака качества после прохождения производственного аудита.
Сертификация остается важным фактором доверия
Еще одним аспектом исследования стала проверка документов о соответствии продукции требованиям технических регламентов. У ряда товаров были выявлены вопросы, связанные с сертификатами, оформленными через центры сертификации, деятельность которых ограничена на территории России.
Для рынка это очередное напоминание о том, что прозрачность происхождения продукции и корректность сопроводительной документации становятся не менее важными факторами конкурентоспособности, чем дизайн или цена.
Что это означает для обувного рынка
Еще одним аспектом исследования стала проверка документов о соответствии продукции требованиям технических регламентов. У ряда товаров были выявлены вопросы, связанные с сертификатами, оформленными через центры сертификации, деятельность которых ограничена на территории России.
Для рынка это очередное напоминание о том, что прозрачность происхождения продукции и корректность сопроводительной документации становятся не менее важными факторами конкурентоспособности, чем дизайн или цена.
Что это означает для обувного рынка
Исследование подтверждает сразу несколько важных тенденций. Во-первых, страна производства уже не является определяющим критерием качества. Среди лидеров оказались товары из России, Китая и Индонезии, тогда как низкие оценки получили бренды, произведенные как в России, так и в Китае.
Во-вторых, покупатели становятся более требовательными к объективным подтверждениям качества. Независимые рейтинги, сертификаты, маркировка и результаты испытаний все сильнее влияют на решение о покупке.
Для производителей и поставщиков это означает необходимость инвестировать не только в маркетинг и продвижение бренда, но и в реальные характеристики продукции. Именно качество, подтвержденное экспертными оценками, становится одним из ключевых факторов доверия потребителей и конкурентного преимущества на рынке.
В условиях растущей конкуренции российский обувной рынок постепенно переходит от борьбы брендов к конкуренции подтвержденного качества — и эта тенденция, вероятно, будет только усиливаться в ближайшие годы.
Во-вторых, покупатели становятся более требовательными к объективным подтверждениям качества. Независимые рейтинги, сертификаты, маркировка и результаты испытаний все сильнее влияют на решение о покупке.
Для производителей и поставщиков это означает необходимость инвестировать не только в маркетинг и продвижение бренда, но и в реальные характеристики продукции. Именно качество, подтвержденное экспертными оценками, становится одним из ключевых факторов доверия потребителей и конкурентного преимущества на рынке.
В условиях растущей конкуренции российский обувной рынок постепенно переходит от борьбы брендов к конкуренции подтвержденного качества — и эта тенденция, вероятно, будет только усиливаться в ближайшие годы.
