Постоянный эксперт и спикер оптовых выставок обуви и аксессуаров SHOESSTAR Елена Виноградова подготовила для новую статью для нашего справочника обувных компаний SHOESWORLD и сегодня мы хотим поделиться ей с Вами.
Елена Виноградова, эксперт по закупкам и продажам в fashion-бизнесе. 20+ лет опыта работы в индустрии моды от помощника байера до коммерческого директора розничной сети из 30-ти магазинов. Консультант в сфере ретейла, бизнес-тренер, спикер отраслевых конференций. Автор делового телеграм-канала для магазинов одежды, обуви и аксессуаров.
Шесть лет назад я решила сделать календарь событий для магазинов одежды и обуви на год вперед. Чтобы каждый месяц у вас под рукой была удобная шпаргалка с датами и конкретными идеями на выбор. Многие мои клиенты – собственники, управляющие розницей, маркетологи активно используют этот инструмент в своей работе уже несколько лет.
Для чего Вам нужен календарь событий?
Задача любого бизнеса в секторе b2c – умело миксовать свой продукт или услугу с актуальной новостной темой, искать интересные способы подачи своих товаров потребителю. Здесь есть 2 составляющих:
- Ньюсджекинг или «ловля новостей» - отслеживание информационного контента вокруг себя и в мире и адаптация к своему продукту или услуге.
- Использование внутренних поводов: поступление коллекций, акции, день рождения магазина, мероприятия для клиентов, приглашения экспертов из разных сфер
Так вы работаете одновременно на действующую базу клиентов и привлекаете новую аудиторию, повышаете узнаваемость и лояльность. Плюс грамотный событийный маркетинг открывает возможность запуска PR-акции в СМИ: если у вас будет интересно – о вас напишут.
Важно планировать информационные поводы заранее, продумывать как именно вы будете их встраивать в свою общую маркетинговую стратегию, выделять бюджет и ресурсы команды. Комфортный горизонт планирования - сезон или, минимум, квартал, с ежемесячной корректировкой в зависимости от текущей ситуации. Мы боремся за внимание аудитории ежедневно и, в конечном итоге, выиграет тот, кто будет активен, релевантен, постоянно в информационном поле клиента с эмоцией и пользой для него.
«Календарь событий для fashion-магазина - 2025» я традиционно разбила по месяцам и выбрала события, уместные для бизнеса в индустрии моды. В этом году добавила больше неофициальных праздников и интересные международные даты, которые можно адаптировать под локальную специфику. А также увеличила частоту, чтобы у вас на любой неделе года был выбор активностей.
Цель моего календаря - стать вашим помощником, облегчить задачу привлечения аудитории и формирования лояльности к бренду/магазину. дать конкретные идеи для контента и маркетинговых мероприятий. К большинству дат я написала примеры того, что можно сделать для клиентов, остальные идеи можно придумать по аналогии плюс ваша креативная фантазия.
Важно планировать информационные поводы заранее, продумывать как именно вы будете их встраивать в свою общую маркетинговую стратегию, выделять бюджет и ресурсы команды. Комфортный горизонт планирования - сезон или, минимум, квартал, с ежемесячной корректировкой в зависимости от текущей ситуации. Мы боремся за внимание аудитории ежедневно и, в конечном итоге, выиграет тот, кто будет активен, релевантен, постоянно в информационном поле клиента с эмоцией и пользой для него.
«Календарь событий для fashion-магазина - 2025» я традиционно разбила по месяцам и выбрала события, уместные для бизнеса в индустрии моды. В этом году добавила больше неофициальных праздников и интересные международные даты, которые можно адаптировать под локальную специфику. А также увеличила частоту, чтобы у вас на любой неделе года был выбор активностей.
Цель моего календаря - стать вашим помощником, облегчить задачу привлечения аудитории и формирования лояльности к бренду/магазину. дать конкретные идеи для контента и маркетинговых мероприятий. К большинству дат я написала примеры того, что можно сделать для клиентов, остальные идеи можно придумать по аналогии плюс ваша креативная фантазия.
ЯНВАРЬ
- 1 января – Новый Год
- 2 января - в рознице уже рабочий и день, но праздники продолжаются
А еще сегодня: день профитролей (можно поделиться рецептом или посоветовать лучшие в вашем городе), день мягких подушек и день бросания кекса.
- 3 января - День бенгальских искр и гирляндных огней
- 5 января – День маленьких историй
- 7 января – Православное Рождество
- 8 января – День детского кино
А ещё сегодня: день ванны с пеной, день распространения радости и день узора в виде разноцветных ромбов. Если в вашей коллекции (свитеры, например, или аксессуары) есть такой принт – можно это обыграть и сделать обзор таких моделей для вашей аудитории с вариантами зимнего стайлинга.
- 11 января – Международный день «спасибо», созданный по инициативе
А еще сегодня: День тайного приятеля. Предложите аудитории сделать сюрприз своему другу, а можно рандомно выбрать из базы покупателя и подарить ему комплимент от магазина
- 12 января – День «Придерживайтесь своего новогоднего решения» и День «Работай усерднее»
А еще сегодня: День горячего чая и день поэзии на работе. Почему бы не провести внутренний конкурс на лучшее чтение стихотворения или попросить коллег написать собственные стиха на заданную тему. Это может быть очень весело, командно и также может стать источником для внешнего контента.
- 13 января – День «Осуществи свою мечту»
- 14 января - Старый Новый год
- 15 января - День шляпы
- 16 января - День всемирных сумочных раскопок
А еще сегодня: Всемирный день «The Beatles». Образовательный контент – тренд клиентского сервиса, используем это активно. Если в вашем ассортименте есть любимая обувь знаменитой ливерпульской четверки – ботинки челси – можно сделать специальный промокод на их покупку и рассказать об истории появления этой модели. Снять обзор или прямой эфир со всеми доступными моделями.
- 17 января – День детских изобретений и День творчества и вдохновения
- 19 января – Всемирный день снега или Международный день зимних видов спорта
- 23 января – День измерения своей стопы
А еще сегодня: День ручного письма или День почерка и Праздник слухов. Можно написать письмо-обращение вашим клиентам от руки и разместить его в соцсетях. Будет здорово, если это сделает руководство компании или известное вашим клиентам лицо. Также можно пошутить: написать что-то от руки и попросить ваших подписчиков расшифровать почерк.
Еще вариант: если в каком-либо из брендов в вашей коллекции в логотипе присутствует росчерк дизайнера – рассказать об этом и показать на примере конкретных моделей.
И Праздник слухов использовать тоже очень просто, привязав к этому текст в посте или stories: «Говорят, что обувь ТМ Rieker – cамая удобная. И это не слухи, а чистая правда – примерьте и убедитесь в этом сами». И добавить подборку моделей.
- 24 января - День комплиментов
А также: День примерки морозного кружева и Международный день эскимо. Если у вас детский магазин или просто рядом есть кофейня или десертная лавка, то можно провести кросс-промо и при покупке обуви давать купон на мороженое по специальной цене и наоборот, обменяться аудиторией и развлечь ее. Или за самый большой чек подарить сертификат на мороженое или реальную упаковку эскимо. Это менее удобно, но более впечатляюще в моменте!
- 25 января – Татьянин день или день российского студенчества
А еще сегодня: День счастливых снеговиков и воздушно-пузырчатой упаковки (да-да, той самой, которую мы так любили «лопать» в детстве, да и сейчас тоже!) Можно устроить конкурс на лучшего снеговика и попросить клиентов прислать фото или видео с отметкой вас в stories, например. А аккуратный кусочек упаковки, как антистресс можно в этот день добавлять к покупке, если ваша целевая аудитория с юмором оценит этот небанальный шаг - для магазинов с молодежной или детской аудиторией может подойти точно.
- 26 января – День супругов
- 28 января - День несочетаемых цветов в одежде
- 29 января – День веселья на работе
- 31 января. День рисования солнца на снегу
А еще сегодня: Международный день ювелира, День горячего шоколада и День наоборот. Расскажите классный рецепт напитка с уютным фото. Но мне даже больше нравится второй повод: если в вашем ассортименте есть двусторонние модели – это отличный шанс их показать!
ФЕВРАЛЬ
- 4 февраля – День рождения резиновых калош
А ещё сегодня: Праздник хорошего настроения. Любой позитивный контент, а также просто информирование в процессе общения с клиентом в торговом зале будет положительно воспринято
- 5 февраля – День красной одежды
А еще сегодня: День эрудита и День разукрашивания планов на будущее. Проведите викторину в stories с интересными и познавательными вопросами, относящимися к вашей работе: названия видов одежды и обуви, бренды, модельеры, тенденции моды. Праздник неофициальный и, в то же время, никто не мешает использовать его для вовлечения аудитории. Со второй датой тоже можно «сыграть», сделав, например, планер в электронном виде с вашим лого и предложить скачать его бесплатно в обмен на контакты.
- 7 февраля – День отправки открыток друзьям
- 8 февраля – День подбрасывания монетки
- 10 февраля - День зонтика
- 11 февраля – День белой рубашки
Если у вас детский сегмент, сделайте один или серию подкастов с классной сказкой вслух (можно попросить прочитать ее актера, студента театрального института или просто талантливого сотрудника). Родители будут вам благодарны.
И самый веселый повод в этот день – Проводы наличности. Почему бы не сделать это в магазине, обменяв на новый красивый гардероб.
- 13 февраля - День подруг
- 14 февраля – День всех влюбленных
А еще сегодня: день маленьких перевоплощений (которые так легко совершить с помощью одежды и обуви) и международный день дарения книг
- 16 февраля – День инноваций
- 20 февраля – День леденцовых петушков, впервые появившихся на Руси в середине XV века
- 23 февраля – День защитника Отечества
- 27 февраля – День оптимиста и День улыбок глазами
- 28 февраля – День ухода зимы
МАРТ
- 1 марта – Всемирный день комплимента
- 2 марта – День старых вещей
А еще сегодня: День чтения. Сделайте подборку книг о моде и стиле или поделитесь интересным отрывком из книги.
- 5 марта – День выключенных гаджетов
- 6 марта – День платья
- 8 марта – Весна!
- 9 марта – День нестандартно мыслящих людей
- 10 марта – Международный день крутизны
- 12 марта – День посадки цветов
А еще сегодня: День запрета на уныние. И шопинг в этом вопросе – лучшее лекарство.
- 13 марта – День драгоценностей
- 14 марта – Международный день вопросов
- 15 марта – День добрых дел
А ещё сегодня: Всемирный день защиты прав потребителя. Расскажите в соц сетях о правилах возврата товара, поделитесь положительными отзывами клиентов. Люди часто видят возврат как стрессовую ситуацию, покажите, что у вас это комфортная процедура в рамках закона.
- 16 марта – День спонтанности
- 18 марта - День заботливых компаний
А еще сегодня: день абсолютно невероятных детей. И если у вас детская аудитория – это еще один повод использовать эту дату для роста лояльности.
- 19 марта – Международный день клиента
А еще сегодня: Первый день без шапки.Скидка на непроданный ассортимент шапок или, наоборот, повод обыграть повод и показать ассортимент головных уборов с целью привлечения внимания и без скидок.
- 20 марта – Международный день счастья
- 21 марта – Международный день цвета и Всемирный день поэзии
- 23 марта – День одинаковых носков
А ещё сегодня: День красивого взгляда, который легко можно использовать, продавая аксессуары в портретной зоне: шарфы, головные уборы, очки
- 27 марта — Всемирный день театра
- 28 марта — День больших перемен
- 30 марта - День прогулки по парку
Продолжение следует...