КАЛЕНДАРЬ СОБЫТИЙ ДЛЯ FASHION-МАГАЗИНА: ЧАСТЬ 4

Постоянный эксперт и спикер оптовых выставок обуви и аксессуаров SHOESSTAR Елена Виноградова подготовила для новую статью для нашего справочника обувных компаний SHOESWORLD и сегодня мы хотим поделиться второй частью с Вами (прочитать первую часть).

Елена Виноградова, эксперт по закупкам и продажам в fashion-бизнесе. 20+ лет опыта работы в индустрии моды от помощника байера до коммерческого директора розничной сети из 30-ти магазинов. Консультант в сфере ретейла, бизнес-тренер, спикер отраслевых конференций. Автор делового телеграм-каналадля магазинов одежды, обуви и аксессуаров.

ОКТЯБРЬ

1 октября – Международный пожилых людей

Сделайте специальные предложения для пенсионеров или устройте «День бабушек и дедушек» — это звучит теплее и заботливее. Предложите им специальные цены и подарки за покупку: теплые стельки, носки или тапочки в подарок. Можно также провести благотворительную акцию в поддержку дома престарелых
А еще сегодня: Праздник пледа, Международный день музыки, День кружева и День разнообразия, День Рождения почтовой открытки и День домашнего печенья.

3 октября – Всемирный день ходьбы

(в удобной и красивой обуви из вашего магазина). Покажите модели, рассчитанные на длительные прогулки пешком.

4 октября – Всемирный день животных

Расскажите о коллекции обуви из искусственных материалов или организуйте благотворительный сбор на содержание животных в местном зоопарке или поддержку соответствующего фонда
А еще сегодня: Международный день врача. Покажите, какую обувь можно носить весь день и не уставать. Предложите специальные условия покупки для всех врачей или подарите сертификаты на покупку одной из больниц в рамках благотворительной инициативы

5 октября – День учителя

Сделайте подборку моделей для преподавателей, в которых можно провести на ногах весь день и не устать, и при этом выглядеть современно. Специальные условия на покупку обуви и/или сумки. Расскажите о своих клиентах-учителях.
А также сегодня: День «Сделай что-нибудь приятное». Добавьте своим клиентам сюрприз к покупке или просто расскажите об этом дне, предложив сделать что-приятное своим близким.

10 октября – День сумочки

Отличный повод показать новую коллекцию сумок, образы и комплекты, специальные предложения в сумочном ассортименте. Можно запустить рубрику «Что в моей сумке?», популярную до сих пор.
А еще сегодня: День шуршания листьями. Можно снять атмосферное видео в осеннем парке в образах из ващей коллекции. Запустить флэшмоб в соцсетях с отметкой вашего профиля.

11 октября – Международный день девочек

Сделайте подборку обуви для разных случаев, фотозону в магазине, акцию и небольшие подарки для юных покупательниц. Красивые открытки, блокноты, заколки, носки, значки и т.п. помогут запомнить ваш магазин и вернуться снова.
А ещё сегодня: День «Это моя вечеринка». Можно снять обзор вариантов на выход, праздничных моделей одежды, обуви и сумок. Это не только к Новому году актуально.

13 октября - Международный день костюма

Подбираем классные образы костюмов из ассортимента или с просторов интернета и добавляем свои аксессуары, создавая стилистические коллажи.
А еще сегодня: День «Побалуйте себя». Классным шопингом у вас, конечно!

15 октября - Международный день шампанского

Если вы работаете в сегменте люкс или премиум, предложите вашим клиентам бокал-комплимент или дегустацию от бренда.

18 октября – Международный день галстука

Модный аксессуар! Покажите способы стилизации в образе и небанальные варианты – схемы как завязать. Сделайте гайд и разошлите вашим клиентам.

20 октября – День пополнения запасов на зиму.

И почему бы эти запасы не рассматривать как обувные или одежные?.
А также Всемирный день статистики: поделитесь интересными цифрами из вашей рабочей практики. Например, чтобы выбрать коллекцию байер проходит на выставке 10 км в день и отсматривает более 2000 образцов.
А ещё сегодня: Международный день повара. Пригласите шеф-повара местного ресторана и попросите поделиться рецептом несложного, но потрясающе вкусного и красивого блюда в прямом эфире или посте

23 октября – День кроксов

Если они есть в ассортименте – используем и показываем в обзоре.

24 октября – День любви к теплым носкам

Это очень модный аксессуар уже несколько сезонов и мы не будем пренебрегать таким поводом☺. Покажите классные способы стайлинга с позициями из вашей коллекции. Даже если у вас их нет, можно развить тему любви к теплым вещам в целом или к обуви, в которой теплые носки не нужны

26 октября – День автомобилиста

Подарки для всех автомобилистов к покупке: таблички с логотипом вашей компании на лобовое стекло и полем для номера телефона, забавные наклейки, защита для каблука «автоледи»

28 октября – День бабушек и дедушек

Предложите особые условия покупки, бесплатную доставку и примерку домой или поездку на такси в ваш магазин без обязательств к покупке. Порадуйте открыткой или печеньем в красивой упаковке

29 октября - День длинных пестрых шарфов и день банданы

Покажите, как можно (и модно) носить этот аксессуар. Если в ассортименте нет таких моделей, можно сделать подборку стритстайла и дополнить подходящими позициями из вашей коллекции. Экспериментируйте, не сдавайтесь.

31 октября – Хэллоуин

Заранее украсьте витрины и предложите всем, кто придет в тематических костюмах специальные цены и фото с публикацией в вашем профиле.
А еще сегодня: Международный день экономии. Предложите модели по специальным ценам, укажите максимальную выгоду для покупателя. И День книг для удовольствия. Попросите аудиторию поделиться своими любимыми.

НОЯБРЬ

1 ноября – День менеджера

Поздравьте всех сотрудников управленческого звена, проведите конкурс на лучшего менеджера магазина, сделайте интервью с победителем в соцсетях и на сайте

4 ноября – День заботы о себе

Красивая и удобная сумка, комфортная и стильная пара обуви или новое платье – предложите вашим клиентам позаботиться о себе и своем гардеробе с вашей помощью. Сделайте кросс-промо с партнерами из beauty-сферы. Разыграйте сертификаты за активность под постами.
А еще сегодня: День конфет. Угостите посетителей магазина вкусными сладостями

8 ноября – День исполнения желаний

Почему бы не напомнить клиентам о желании обновить гардероб и необходимости радовать себя и пригласить купить новый джемпер или пару обуви?
А ещё сегодня: День капучино, можно угостить клиентов чашкой кофе.

11 ноября – Всемирный день шопинга

Если не исполнили желание обновить гардероб пару дней назад – сейчас точно самое время! Проведите акцию, стимулирующую покупать больше в один чек, поощряйте семейный шопинг и дружеский, этот день уже практически «Черная пятница». Сделайте тематический чек-лист с вариантами покупок у вас на разные случаи. А еще сегодня: День написания бумажных писем и День фитнеса

13 ноября – Всемирный день доброты

Сделайте доброе дело и расскажите о нем, став примером для остальных. Или организуйте благотворительную акцию, привлекая к участию ваших клиентов

14 ноября - Всемирный день качества

Расскажите, как отличить качественную обувь или сумку от некачественной на положительном примере вашей коллекции

18 ноября – День рождения Деда Мороза

Отметьте эту дату оформлением витрин к Новому году. А еще сегодня: День придумывания секретов и День Принцесс.

26 ноября – День сапожника

Если у вас свое производство – устройте день открытых дверей, проведите экскурсию для клиентов и СМИ. Поздравьте всех, кто занимается производством обуви, расскажите интересные факты, покажите ролики о создании обуви в соцсетях, на сайте и в магазинах. Можно запросить такой контент у поставщиков.

28 ноября – Черная пятница

Участвуйте – это возможность захватить клиентский трафик и спрос, который активизируется в эти дни. Планируйте заранее свои активности, анализируйте предыдущие периоды и мероприятия других игроков. И чтобы с гарантией провести этот день максимально выгодно для бизнеса - приглашаю вас на вебинар «Черная пятница: как заработать на скидках?» Напишите мне на почту sellmore@fashionbusinessblog.com кодовое слово «Черная пятница» и получите доступ к вебинару по спеццене.

30 ноября – День матери

Предложите вашим клиентам «День шопинга с мамой», подберите и выделите подходящий ассортимент, сделайте специальные цены или подарки для всех, кто придет и купит для своей мамы. Если у вас детский магазин - организуйте конкурс детских рисунков или стихов, дополнительные комплименты от магазина для мам, сделавших покупки в этот день.

ДЕКАБРЬ

3 декабря – День положительных отзывов

Поделитесь отзывами ваших клиентов в каналах коммуникаций. И делайте это регулярно, не только сегодня.

4 декабря – День заказа подарков и написания писем Деду Морозу

Традиционная моя рекомендация: поставьте ящик для писем в магазине. Можно сориентировать покупателей на подарки из вашего ассортимента – попросите их выбрать понравившуюся модель и написать ее артикул в письме. В конце декабря выберете нескольких счастливчиков и подарите им пару обуви, сумку или головной убор в подарок. Можно разыграть не товар, а сертификат на покупки у вас. А можно исполнить желание нескольких человек как самый настоящий Дед Мороз, выбрав рандомно из комментариев с желаниями под постом.А еще сегодня любопытный день «Носите коричневую обувь» и более понятный Международный день объятий.

11 декабря – Международный день танго

Пригасите профессиональных танцоров: это может быть МК в прямом эфире по базовым фигурам или интервью, где вы можете, в том числе, спросить об отличиях специализированной обуви для танцев от обычной и что танцоры носят вне выступлений и тренировок, можно на примерах вашего ассортимента. Будет небанально и цепляюще. Расширяйте свою аудиторию и удивляйте ее!

13 декабря - День горячего какао

Угостите ваших клиентов или поделитесь уютными кофейнями в городе, где этот напиток вкуснее всего.

15 декабря – Международный день чая

Заварите вкусный час, сделайте наклейки с лого на стаканы и угощайте покупателей от души. Делайте фото, придумайте специальный хэштег и делитесь в соцсетях, это легко завирусить. В морозный день это будет очень теплым и приятным сюрпризом

17 декабря – Праздник выкаблучников

Подходящий повод обратить внимание на обувь на каблуке, яркие наряды, небанальные цветовые комбинации. Давайте выкаблучиваться!
А еще сегодня: День уродливого рождественского свитера. А вы покажите классные альтернативы из вашей коллекции.

23 декабря – Международный день сноубордиста

Сделайте подборку одежды, обуви и аксессуаров для поездок на горнолыжный курорт-удобной, актуальной, теплой.

24 декабря – День путешествий по витринам

Покажите самые красивые и необычные новогодние витрины мира в соцсетях и Телеграм, расскажите о вашем оформлении. Сделайте подборку самых классных витрин в вашем городе у самых разных игроков.

25 декабря – День дарения елочных шаров

Дарите в подарок за покупку, создавайте новогоднее настроение

26 декабря – День подарков

Напомните о вариантах подарков из вашего ассортимента, сделайте специальные предложения за комплексную покупку (лучше заранее).

27 декабря – День вырезания снежинки из бумаги

Запишите короткий мастер-класс по вырезанию самой красивой снежинки, как в детстве. К новому году еще можно успеть сделать красоту и чудо!

28 декабря – Международный день кино

Сделайте подборку фильмов для просмотра на новогодние каникулы, разместите в соцсетях и разошлите клиентам вместе с новогодним поздравлением.
А еще сегодня: День шоколадных конфет и День игры в карты.

31 декабря

Помимо кануна Нового года, это еще и: День Шампанского, День принятия решения и День тропинок, усыпанных конфетти и блестками. И просто даже читая это – уже поднимается настроение, правда? А что еще нужно для встречи Нового года?

На этом, пожалуй, остановимся, получилось более 180 дат и идей на год вперед. Плюс к этим датам у каждого бизнеса будут свои: новые поступления, акции, дни рождения компании и магазина, клиентские мероприятия, приезды поставщиков, приглашения экспертов – стилистов, например, да и просто новости вокруг.

Как использовать календарь? Я рекомендую сделать так:

Просмотреть его целиком и понять, что вам откликается и релевантно вашему бизнесу. Потому что идеи можно миксовать и примеры активностей из разных месяцев можно адаптировать к другим событиям и мероприятиям, двигать и менять.
Выбрать даты и акции, которые вы точно хотите использовать.
Включить даты и мероприятия в свой маркетинг-календарь на сезон. Определить, где, как и с каким бюджетом вы будете задействовать эти события
Не исключать спонтанного использования тоже. Если в какой-то день вам нужны будут идеи для контента в соцсетях или рассылках – просто загляните в этот календарь и вы точно найдете вдохновение и идеи, я уверена!

Все эти поводы очень эффективно и доступно использовать, особенно если уметь мыслить творчески. Развлекайте и вовлекайте своих клиентов, выходите на новую аудиторию, расширяйте охват и повышайте узнаваемость и лояльность. Используя креативно новостные поводы можно легко увеличить присутствие вашей компании в СМИ – если вы будете интересны – о вас обязательно напишут. Помните, что важен не только повод, но и подача (она же упаковка), и ценность для потребителя – как вы оформите замысел, какой смысл вложите в событие, и, главное, что в итоге получит ваш клиент.

Буду рада, если вы поделитесь отзывами о календаре событий для fashion-магазина: что вам полезно, как используете, нужен ли такой инструмент в следующем году. Это поможет мне принять решение о подготовке календаря на будущий год и улучшить его. Напишите, пожалуйста, ваши впечатления и истории из практики на почту: fashion.business.blog@gmail.com. Всем написавшим полезный подарок от меня – полезная книга по продажам.

Желаю вам создавать интересные яркие поводы для своих клиентов и получать в ответ лояльность и рост продаж и прибыли!